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选秀十年 “快乐男声”依然原创面貌独特

来源:快男直播网 编辑:湖南卫视直播 发布时间:09/05

  阔别3年以后,《2013快乐男声》在暑期档强势回归,相比往年的快乐男声,今年的节目形式又有了全新的原创突破和创新。首先,评委大咖的量级上到了全新高度,邀请到了内地演艺巨星陈坤、香港首席青年偶像谢霆锋以及台湾综艺教母之称的陶晶莹等四位人气评委加盟,虽然仍有一位神秘评委尚未正式公布,但以湖南卫视的底气和手笔来气,最后这位必定会是超级巨星级偶像,传言的李宇春和王菲虽未被官方证实,但无论如何也不会低于这个级别。

  此外,2013年《快乐男声》也是今年选秀节目中唯一一档采用“六大分唱区海选+城堡真人秀+总决赛全程直播”的节目,这不仅代表勇气和志气,更代表了一个大牌电视台的能力与实力。业界人士评论称,这一模式不仅能更好的增强观众黏度,增加真实度、参与感,更能因其不可预知的不确定性和戏剧效果,为节目增添更多具有全民轰动效应的衍生话题和看点。

  从已经开播播出情况来看,6场海选效果表现出人意料的好,让之前唱衰这档老节目的人心里有点不是滋味。评委的表现没有令观众失望,角色设计合理,评委互动既有兴奋点也有节制,态度真诚,没有刻意设计的苦逼情节和煽情泪点,评委戏份充足,但又没跟选手抢镜,稳稳当当,自然流畅,尤其是陶晶莹和谢霆锋,两人以强大的气场各自掌控着长沙唱区和广州唱区的现场氛围,带给观众许多笑点和惊喜,得到极大的认同,播出后舆论几乎一边倒的叫好,这在选秀节目里是很罕见的。

  从现在的节目看下来,欢乐有加,亮点不断,选手专业水准虽不算顶尖,但经后期精心剪辑编排打磨,选手专业性不足的缺憾,反而成为节目的亮点,显得更加真实立体,更接地气,从播出后的舆情观察来说,观众的满意度与满足度都很高。“神剪辑”是评价中出现频率较高的一个关键词,得益于奇幻而流畅的剪辑,让高手和奇葩在不慌不乱的节奏中穿插,在不同类型的观众心目中留下了各自喜爱的两三位不同的焦点选手,到本周6进5(范世琦+居来 复活踢馆之战),这些海选中一路走来的6强选手越来越凸显个性,比如“火星弟弟”“音乐怪才”华晨宇、 “甜品小王子”“地才”欧豪、“警校歌手”张阳阳、 “中国版瑞奇马丁”于湉、“国民女婿”白举纲、“学院派贵族”宁桓宇……在接连经历几周10进9“兄弟向前冲”,9进8“不能说的秘密”,8进7“离家的孩子”,7进6“摇滚吧!少年!”,踢馆赛“热血踢馆赛” ……等主题大浪淘洗之后,这些为后续的偶像故事成长发展铺设了很好的主线,播出后微博热搜榜和热门话题榜,几乎都是这些选手的天下,往往十占其六,甚至更多,华晨宇更是接连几周后来居上,蝉联榜首,将其他歌唱类、选秀类节目的热门选手远远抛在身后。

  应该强调的是,2013快乐男声的重点选手风格各异,个性鲜明,节目编导没有刻意追求“一位更比一位强”的戏剧性高潮,而是把心思放在“放大每个选手的不同鲜明个性”上,通过选手在现场的原生态本色表演,让观众自已给选手贴标签,从这些自信、纯熟的编排来说,已经领先国内同类选秀节目一大截。今年的快乐男声,面临着选秀节目井喷、节目严重同质化的残酷环境,能拿出这样的诚意和勇气,值得赞赏。

  尤其值得一提的是,自范冰冰作为首位“V神”加盟《2013快乐男声》节目以来,已经有包括郭敬明、杨幂等中国文艺界多位名人加入。作为今年快男最大的创新亮点——V神赛制创新设计的成功,不仅仅体现于为节目带来了新的收视刺激点和无数热门话题,更不在于请来了哪位大牌艺人助阵,其实,最重要的是,V神作为“为观众代言”的传声筒,用统计大众网友参与话题讨论量的方式,将选手场外综合人气指数,直接体现在赛制当中。虽然,V神的决定或许并不能直接改变选手晋级与否的命运,但观众的意见终于可以在节目中找到释放的出口,甚至能直接屏蔽意见相左的评委,用自己的决定取而代之,这在以往的选秀节目中,是闻所未闻的“奇观”!从目前已经播出的几期节目效果看,“V神”的加入刺激了电视观众和网友的互动积极性和代入感,着实称得上是本届“快男”导演组的“神来之笔”。

  本届《快乐男声》的社会化媒体整合传播更是奇兵突袭,绝对称得上是娱乐选秀品牌营销的经典案例。开播当天,一场声势浩大的“干掉无趣”线上线下全媒体覆盖的宣传推广,让业内人士惊呼“狼来了”。这是一场精心策划的大事件,29日当天,从上午到晚上铺天盖地的各类“干掉无趣”互动推广占领了几乎所有社交媒体,引起网民大量转发、吐槽、模仿跟进,吊足了网民胃口。不论进入六大视频门户,还是微博平台,包括微信、QQ、百度贴吧、天涯、人人网、豆瓣以及各类新闻门户,铺地盖地的海报、长微博互动、搞笑预告片、新颖的创意活动,以及覆盖五大城市的地面推介、社会名人大咖和当红艺人全面加入互动,玩得不亦乐乎。

  也只有湖南卫视这样的底子,才玩得起这种社会化营销大游戏,粗略估算,此次营销推广,光是29日这一天,创造的宣传价值就达数千万级。要知道,在这之前,为了保证《中国最强音》的收视,湖南卫视在自已最强势的电视媒体上,对快男的爆光几乎少得可怜,难怪许多媒体分析人士称,很好奇湖南卫视今年会怎么打这张牌,开播前一天,还是《中国最强音》总决赛,《快乐男声》还是不见影子,搞不懂葫芦里卖什么药。直到29号,一觉醒来,当我们拿起手机,打开电脑,进入虚拟社交世界时,才发现,一夜之间,精心准备的社会化营销的大戏已经拉开帷幕,在主流门户新闻网站还没来得及反应、爆料量极少的情况下,社会化媒体率先发起攻势,资源的调动、内容的准备、对社交媒体的深度理解与熟练运用,这在国内电视选秀品牌史上,应是史无前例的,不得不说,湖南卫视打了一场精彩的节目营销“代理战争”——不在自已的传统优势战场,而是转向网络,借势社会化媒体的自发传播力,这一招,够狠,够准,凭这一点,足以让竞争对手们另眼相看。

  湖南卫视利用强大的覆盖能力,加上舆论场的影响力,整合了线上线下全媒体平台,实现高度有机的互动,传统优势电视媒体对新媒体的熟练运用,让我们看到了老牌电视湘军对节目市场化运作的勇气和魄力,也打通了《快乐男声》这样的老品牌与新生代观众群体之间的认知通道。但这并不是整个宣传的开端,媒体观察分析说,实际上自5月底开始,社交平台与主流门户网站就已经开始宣传互动,湖南卫视官方微信湖小微迎来重大改版,推出“青春秀”、“呼啦吧”、“呼我”三大自定义菜单,旨在为观众提供更多及时优质的节目资讯、丰富全面的线上线下渠道联动、新颖活泼的在线互动方式。随着“湖小微”的改版上线,湖南卫视也率先引领其他卫视,进入内容品牌化、渠道联动化、形象特色化的全新微信时代。观众只要输入节目名称或者点击对应的子菜单,就能直接获取想要了解的信息。全媒体渠道平台的互动实现,将使《快乐男声》接下来的人气更加高涨。

  《快乐男声》作为在湖南卫视红了9年的王牌原创选秀节目,攒聚的群体是任何一个音乐类型的节目无法匹敌的。虽然大部分人觉得“快乐、超级”系列已过顶峰,在走下坡路,但它的顶峰本来就高不胜寒,市场潜力依然深厚,不容小觑。至少,在已经开播的节目反应来看,节目内容的质量,已经被观众接受,而且原创风格和亮点频出。当然,2013年,《快乐男声》能否在竞争激烈、同质化严重、越来越“秀下限”的中国选秀节目中脱颖而出,证明自己的江湖地位,需要节目组继续努力,也值得我们持续关注。

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